Die erste Studie zum Unternehmertum im Einzelhandel – im Auftrag der Wirtschaftskammer Sparte Handel – analysiert die Gründungsmotive, die Strategien, die Zufriedenheit und die Zukunftspläne der Einzelhändler*innen. Zentrales Motiv zu Gründen ist Selbstverwirklichung. Strategien werden nachhaltig ausgerichtet. Die Zufriedenheit mit der Selbstständigkeit im Einzelhandel ist hoch – mit der Bürokratie gering. Das zentrale Zukunftsthema ist Digitalisierung. Die Studie ist in drei Teilberichten veröffentlicht worden und basiert auf der umfassenden KMU Forschung Austria-Studie „Ein neuer Blick auf das Unternehmertum“.