Handel

Die Studie „E-Commerce-Studie Österreich 2022“ ist bereits die 13. umfassende Analyse zum Einkaufsverhalten der Österreicher_innen im klassischen Versandhandel sowie im Internet-Einzelhandel. Analysiert werden vor allem die zentralen Indikatoren wie die Zahl der Österreicher_innen, die im Distanzhandel einkaufen, Ausgaben im Distanzhandel sowie deren Entwicklung im Zeitablauf.

Die Studie „E-Commerce-Studie Österreich 2021“ ist bereits die 12. umfassende Analyse zum Einkaufsverhalten der Österreicher*innen im klassischen Versandhandel sowie im Internet-Einzelhandel. Analysiert werden vor allem die zentralen Indikatoren wie die Zahl der Österreicher*innen, die im Distanzhandel einkaufen, Ausgaben im Distanzhandel sowie deren Entwicklung im Zeitablauf. Darüber hinaus liegt ein Fokus der Studie 2021 auf den Folgen der Corona-Pandemie für die Konsumentinnen und Konsumenten im Distanzhandel.

Der Strukturwandel im stationären Einzelhandel hat in den vergangenen Jahren deutliche Spuren hinterlassen: Die Zahl der Einzelhandelsgeschäfte ist gesunken, die Konzentrationstendenzen sind gestiegen. Der Branchenmix hat sich verändert: Bestimmte Branchen verlieren deutlich an Fläche (z.B. Bekleidungshandel), andere Branchen wie der Lebensmittel- und Drogeriefachhandel nehmen (innerstädtisch) leicht zu. Besonders handelsbegleitende Anbieter (insbesondere die Gastronomie) werden im Flächenmix wichtiger.

Die Corona-Pandemie führt zu einer Zuspitzung vieler, seit Jahren laufenden Entwicklungen. Dazu zählen in erster Linie der massive Online-Shift sowie die sich zuspitzende Wettbewerbsintensität. Die Studie zeigt anhand der Strukturdatenbank des Instituts zu welchen Veränderungen es bei der Zahl der Geschäfte, der Verkaufsflächen und der Konzentrationstendenzen im stationären Einzelhandel in Österreich gekommen ist.

Projektlaufzeit: 03/2021 - 06/2021

Auftraggeber: WKO - Bundessparte Handel

Ansprechperson: Wolfgang Ziniel

Die Studie „E-Commerce-Studie Österreich 2020“ ist bereits die 11. umfassende Analyse zum Einkaufsverhalten der Österreicher*innen im klassischen Versandhandel sowie im Internet-Einzelhandel. Analysiert werden vor allem die zentralen Indikatoren wie die Zahl der Österreicher*innen, die im Distanzhandel einkaufen, Ausgaben im Distanzhandel sowie deren Entwicklung im Zeitablauf. Darüber hinaus liegt ein Fokus der Studie 2020 auf der dynamischen Entwicklung beim Smartphone-Shopping. Neue Themenschwerpunkte werden mit Voice-Commerce gesetzt.

Ergebnisse der Konjunkturerhebung der KMU Forschung Austria im stationären Einzelhandel für das Jahr 2019.

Die im Auftrag der Wirtschaftskammer Österreich – Sparte Handel durchgeführte Analyse der betriebswirtschaftlichen Situation im österreichischen Einzelhandel zeigt für das aktuell vorliegende Bilanzjahr 2017/18 eine Verschlechterung der Ertrags- und eine Verbesserung der Finanzsituation.

Die jährlich im Auftrag der Wirtschaftskammer Österreich – Sparte Handel durchgeführte Strukturanalyse im stationären Einzelhandel in Österreich zeigt für das Analysejahr 2018 einen vorläufigen Stopp des Strukturwandels. Sowohl die Zahl der Geschäfte als auch die Verkaufsflächen steigen 2018 erstmals seit 2012 wieder (geringfügig) an. Die Konzentration verschärft sich nicht weiter.

Die bereits 10. Studie zum Konsumentinnen- und Konsumentenverhalten im Distanzhandel im Auftrag Handelsverband Österreich bestätigt die Trends der letzten Jahre. Sowohl die Zahl der Käufer*innen als auch die Ausgaben im Distanzhandel steigen im aktuellen Analysezeitraum 2019 (Mai 2018 bis April 2019) weiter an. Die Dynamik beim Online-Shopping setzt sich weiter fort. Zurückzuführen ist dies auch auf den anhaltenden Boom beim Smartphone-Shopping. Voice-Shopping entwickelt sich zwar ebenfalls sehr dynamisch, bleibt aber (noch) ein Nischenprogramm.

Ergebnisse der Konjunkturerhebung der KMU Forschung Austria im stationären Einzelhandel für das Jahr 2018.

Die KMU Forschung Austria-Publikationsreihe „Der österreichische Handel“ bietet jährlich seit 2004 umfassende und aktuelle Daten sowohl zum Handel in Österreich (insgesamt) als auch differenziert für die Handelssektoren Einzelhandel (inkl. ausgewählter Einzelhandelsbranchen), Großhandel und Kfz-Wirtschaft. Das kompakte Nachschlagewerk erscheint jährlich im handlichen A-5-Buchformat und gliedert sich in die Schwerpunktthemen (1) Die Struktur im Handel, (2) Der Handel als Auftraggeber, (3) Der Output des Handels und (4) Die betriebswirtschaftliche Situation im Handel. Zusätzlich wird jährlich ein Sonderthema behandelt (z.B. Der Handel unter dem Einfluss von Covid-19 (2020)). Die Basis für die Analysen bilden Daten anerkannter statistischer Institutionen (Statistik Austria, Eurostat, etc.) sowie aktuelle Studienergebnisse, Datenbankauswertungen und Hochrechnungen der KMU Forschung Austria. Der Erscheinungstermin der jährlichen Publikation ist Ende Dezember.

Die dynamische Entwicklung im Internet-Einzelhandel hat sich in den vergangenen Jahren fortgesetzt. Immer mehr Österreicher*innen shoppen online und auch immer mehr Einzelhandelsunternehmen in Österreich betreiben einen Online-Shop. Die Studienergebnisse für das Analysejahr 2017 basieren auf umfangreichen Primärerhebungen sowohl der Nachfrageseite (Konsumentinnen und Konsumenten) als auch der Angebotsseite (Einzelhandel) sowie auf Sonderauswertungen von KMU Forschung Austria, Statistik Austria und Eurostat.

Der Austrian Entrepreneurial Index (AEI) vereint unterschiedliche Aspekte der Selbstständigkeit und misst die Zufriedenheit der Unternehmer*innen in einem Gesamtindex, der aus 6 Teilindizes mit 35 Teilbereichen besteht.

Erstmals 2015 in einer großangelegten Unternehmensbefragung erhoben, kann auf Basis der neuerlichen Befragung 2017 unter rd. 480 Einzelhändler*innen erstmals die Zufriedenheit auch im Zeitablauf gemessen werden.

Der Großhandel steht vor fundamentalen Veränderungen und vielfältigen Herausforderungen. Diese reichen von Veränderungen in der gesamten Wertschöpfungskette (wie z. B. durch die fortschreitende Vertikalisierung) über die zunehmende Digitalisierung bis hin zu Veränderungen der Funktionen des Großhandels. Die Sparte Handel der Wirtschaftskammer Wien hat daher die KMU Forschung Austria beauftragt, die zentralen Entwicklungen im Großhandel zu analysieren. Die Studienergebnisse sind in einem Thesenpapier in 7 Haupt- und 23 Unterthesen zusammengefasst. Die Hauptthesen sind:

  These 1: Großhandel ist und bleibt zentraler Player der österreichischen Wirtschaft

  These 2: Konsolidierung und Konzentration prägen den Großhandelsmarkt der Zukunft

  These 3: Veränderungen fungieren als „Trigger“ des Wettbewerbs

  These 4: Die Funktionen des Großhandels wandeln sich

  These 5: Kundinnen und Kunden bestimmen die Geschäftsmodelle der Zukunft

  These 6: Megatrend Digitalisierung

  These 7: Unternehmen können Umbrüche im Großhandel nutzen, um eine starke Wettbewerbsposition aufzubauen

Der Handelsrechner wurde als kostenloses Online-Tool für Klein- und Mittelunternehmen (KMU) im Handel entwickelt. Es ermöglicht Handelsunternehmen anonym ihre eigene Bilanz (Jahresabschluss) einfach und übersichtlich zu analysieren und mit dem Branchendurchschnitt für KMU zu vergleichen . Die Auswertungen können für interne Unternehmensanalysen genutzt werden, deren Bedeutung für das Unternehmenscontrolling zunehmend steigt. Zudem dienen die Ergebnisse des Handelsrechners als Vorbereitung sowie zur Vorlage bei Bankgesprächen. Da auch die Kreditinstitute mit aktuellen Branchenvergleichsdaten arbeiten, ist eine gewissenhafte Auseinandersetzung mit dieser Thematik vorab unerlässlich. Die Datenquelle für das Online-Tool bildet die Bilanzdatenbank der KMU Forschung Austria, die 18.000 anonymisierte Jahresabschlüsse von Handelsunternehmen (p.a.) enthält.

Im Rahmen dieses Projektes werden seit 2011 jährlich aktuelle Zahlen, Daten und Fakten in Form von fünf bundeslandspezifische Kurzberichten zu unterschiedlichen Themen dargestellt. Themen 2018: Online-Shopping der Konsumentinnen und Konsumenten, Beschäftigungsdaten zum Handel, Unternehmensdaten zum Handel, betriebswirtschaftliche Situation der Handelsunternehmen und Weihnachtseinkäufe der Konsumentinnen und Konsumenten.

Der Einzelhandel ist ein zentraler Arbeitgeber in Österreich und auch in Oberösterreich. Jeder/Jede zehnte Arbeitnehmer*in in der marktorientierten Wirtschaft in Oberösterreich ist im Einzelhandel beschäftigt. Trotz Strukturwandel erweist sich der Einzelhandel (noch) als stabiler Arbeitgeber. Trends und Entwicklungen weisen jedoch auf Umbrüche im Einzelhandel hin, die sich auf die Beschäftigungssituation auswirken. Fundamentale Veränderungen im Einzelhandel (Stichwort: »Internet-Einzelhandel«) verändern auch die Anforderungen an die Mitarbeitenden. Genau diese Umbrüche und die hohe Bedeutung des Einzelhandels als Arbeitgeber legen eine detaillierte Auseinandersetzung mit den Auswirkungen zentraler Einzelhandelstrends auf die Beschäftigungssituation nahe.

Die erste Studie zum Unternehmertum im Einzelhandel – im Auftrag der Wirtschaftskammer Sparte Handel – analysiert die Gründungsmotive, die Strategien, die Zufriedenheit und die Zukunftspläne der Einzelhändler*innen. Zentrales Motiv zu Gründen ist Selbstverwirklichung. Strategien werden nachhaltig ausgerichtet. Die Zufriedenheit mit der Selbstständigkeit im Einzelhandel ist hoch – mit der Bürokratie gering. Das zentrale Zukunftsthema ist Digitalisierung. Die Studie ist in drei Teilberichten veröffentlicht worden und basiert auf der umfassenden KMU Forschung Austria-Studie „Ein neuer Blick auf das Unternehmertum“.

Strukturwandel, demografische Entwicklungen, Digitalisierung und Neo-Ökologie stellen den Handel heute vor vielfältige Herausforderungen. Um zentrale Entwicklungen und Trends für den Tiroler Einzelhandel aufzuzeigen, haben Landesregierung Tirol und Wirtschaftskammer Tirol gemeinsam die KMU Forschung Austria (in Kooperation mit OE263 Organisationsberatung, Standort+Markt sowie Zukunftsinstitut) mit dem Projekt „Einzelhandel Tirol 2030“ betraut.

Die Projektergebnisse basieren auf umfangreichen Daten- und Trendanalysen, Fokusgruppeninterviews mit regionalen Akteuren (Händler*innen, Stadtmarketingverantwortlichen, Expertinnen und Experten, etc.) und dem darauf aufbauenden Strategieworkshop mit Vertreter*innen der Landesregierung Tirol und der Wirtschaftskammer Tirol. Die zentralen Studienergebnisse werden entlang der 4 Entwicklungs- und Trendfelder (1) „Macht des Ortes“, (2) „Die Konsumentinnen und Konsumenten“, (3) „Digitale Zukunft“ und (4) „Nachhaltigkeit, Regionalität, Bio und Gesundheit“ aufgezeigt.